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    Mobile移動(dòng)互聯(lián)
    天惠日記:你根本沒(méi)搞懂微信公眾號是啥玩意兒?

    珠海市天惠設計制作有限公司,成立于1996年8月,是為拓展中國Internet領(lǐng)域應用而專(zhuān)門(mén)成立的高新技術(shù)企業(yè),是企業(yè)電子商務(wù)術(shù)服務(wù)和解決方案綜合服務(wù)提供商。

    話(huà)說(shuō),今天在朋友圈里,看到一小編,轉發(fā)了一篇標題名為:「請愛(ài)護你身邊的公眾號小編,因為他們越努力越?jīng)]人看」的微信公眾號文章,此篇圖文以漫畫(huà) 形式呈現,生動(dòng)地描繪了眾多微信公眾號小編們一天苦逼的生活,文章閱讀量約100000+,點(diǎn)贊人數4000多,評論區里,滿(mǎn)滿(mǎn)的都是各種小編們的血淚辛 酸。

      我沒(méi)轉發(fā),因為這篇圖文是「廢話(huà),天大的廢話(huà)!」如果這樣的一篇圖文會(huì )受到那么多小編追捧,那也難怪越努力越?jīng)]人看,對于小編自己都沒(méi)搞懂微信公眾帳號是啥玩意兒,那也難怪公眾號真的沒(méi)人看了。

      從2000年開(kāi)始踏入互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)商開(kāi)始,至今也15年,看著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)web1.0一路到web2.0,然后跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代,廣告公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) 手段從傳統媒體到網(wǎng)路媒體到移動(dòng)網(wǎng)路媒體,HOMEPAGE到博客到微博到微信朋友圈,職場(chǎng)上的骨干菁英們從60、70后到80后,現在是90后開(kāi)始主導 市場(chǎng),其實(shí)一切都是換湯不換藥,換杯不換酒,不論使用什么工具,面臨到的挑戰跟壓力都是一樣的。

      當微信公眾號小編高喊著(zhù):「苦逼阿!一早起來(lái)就刷手機,打開(kāi)微信圖文就拉拉拉拉到最底看閱讀人數,打開(kāi)后臺就先看粉絲數轉發(fā)數!

      微博小編會(huì )皺著(zhù)眉頭告訴你:「這事兒咱兩年前就天天干了,不止粉絲數轉發(fā)數閱讀人數,咱還有評論數!

      接著(zhù)論壇博客小編抽了根煙嘆了口氣:「唉,當年哥在管論壇挑選首頁(yè)推薦熱文時(shí),你們初中畢業(yè)了沒(méi)阿?」

      最后,在總監總經(jīng)理辦公室里,Social
    Media老總嘴角露出高深莫測的笑容,心想:「圖洋圖森頗,圖洋圖納依芙,那些年咱上一個(gè)紙媒上一個(gè)TVC,前面得經(jīng)過(guò)多少團隊多少天熬夜多少次頭腦風(fēng)暴反覆修改,出街了之后各種市調公司數據檢驗成效,哪是現在這種三兩下完工的速食營(yíng)銷(xiāo),還叫苦?年輕人阿……」

      說(shuō)來(lái)說(shuō)去,這么多年過(guò)去,除了工具、渠道變了,廣告營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)還是一模一樣,傳說(shuō)中的KPI看的也一直是那幾個(gè)數字,甚至于ROI的公式內容也 沒(méi)有變過(guò),所以從來(lái)就沒(méi)有哪個(gè)渠道的小編特別苦逼,換句話(huà)說(shuō),哪怕時(shí)代再怎么變化,廣告營(yíng)銷(xiāo)最重要的是「內容、內容、內容」(重要的話(huà)說(shuō)三遍),不是「工 具」,抓著(zhù)微信公眾號不放的孩子們,你們是一出生就只認識微信嗎?

      中國互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)變態(tài)且扭曲的生態(tài)-「流量為王」,哪里人多哪里熱鬧就往哪去,是阿!問(wèn)題是為何人會(huì )多?不就看熱鬧咩;熱鬧是什么?熱鬧就是內容 阿;內容是什么?文字、圖片、視頻;有了熱鬧的內容就有觀(guān)眾圍觀(guān),有了觀(guān)眾圍觀(guān)就有互動(dòng),工具跟平臺只是提供了方便群眾呼朋引伴聚集看熱鬧的輔助道具,聊 天群、評論區是群眾圍觀(guān)討論的區域,咱們退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō),當年沒(méi)有微信沒(méi)有微博的年代,一個(gè)店家要作宣傳,門(mén)口擺出了廣告看板,路邊散發(fā)傳單,街坊鄰居奔走 相告,只要內容好優(yōu)惠多話(huà)題強,傳播效益永遠都是好的。

      再者繼續延伸討論,微信公眾號真的有那么靈嗎?靈過(guò)論壇、博客、微博?我們從微信公眾號的根本來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。

      1.粉絲

      在任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺工具里,粉絲數一直都是令所有小編糾結的數字,但換個(gè)角度,我們從閱讀者的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看,訂閱微信公眾號的麻煩度, 絕對是各種平臺當中最高的,如果有人安利一個(gè)微信公眾號二維碼給你,你得先掃一掃再點(diǎn)關(guān)注,兩步驟完成關(guān)注;如果你是在朋友圈看到人家分享一條微信公眾號 內容,你得先點(diǎn)進(jìn)去圖文,然后點(diǎn)藍字,然后點(diǎn)關(guān)注,三步驟完成關(guān)注;咱就別提關(guān)注以后,微信頁(yè)面直接進(jìn)入公眾號對話(huà)框里,還得東點(diǎn)西點(diǎn)才會(huì )回前面正在看的 頁(yè)面這等麻煩事了,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有編輯跟產(chǎn)品經(jīng)理致力降低的到達步驟,到了微信時(shí)代卻成爆炸性增加,現在小編知道為何公眾號增個(gè)粉那么困難了。

      2.搜索

      微信朋友圈剛出來(lái)的時(shí)候,當時(shí)「私密性」被捧上天了,對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)這實(shí)在是一大福音,不是微信好友就看不到朋友圈內容,哪怕上度娘用關(guān)鍵字搜 索,都搜不到,對用戶(hù)而言是個(gè)隱私福音,但對于廣告主來(lái)說(shuō),搜不到算是個(gè)什么啦?辛辛苦苦作了一檔圖文宣傳,首先只有關(guān)注粉絲會(huì )收到,然后好不容易粉絲轉 發(fā)到朋友圈,又只有粉絲的朋友看的到,所以就只好期待關(guān)注粉絲里,有人朋友上百上千,然后朋友的朋友又有上百上千?這種傳銷(xiāo)式推廣,在這么便利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代,自然流量跟搜索流量蕩然無(wú)存,這樣真的好嗎?

      3.到達

      早先,微信公眾號服務(wù)剛出來(lái)的時(shí)候,那真的是資訊到達率瘋狂高,我還記得,當時(shí)關(guān)注的一兩個(gè)微信公眾號,推送新信息時(shí),哪怕手機鎖屏都會(huì )跳出 PUSH來(lái),通知你訂閱的公眾號發(fā)消息了,如果不點(diǎn)開(kāi)看,那么對話(huà)列當中的微信公眾號前面就會(huì )有個(gè)紅色的數字,這對強迫癥而言,是多么不能忍的事情,必須 要點(diǎn)掉,點(diǎn)掉就會(huì )看到推送的內容;接著(zhù)公眾號數量開(kāi)始爆炸,于是微信把公眾號通通收進(jìn)一個(gè)對話(huà)夾里,也不再有PUSH消息出現,然后關(guān)注的公眾號越來(lái)越 多,越來(lái)越來(lái)不及看,就算幾十條上百條微信公眾號圖文沒(méi)看,資料夾上也只有一個(gè)小紅點(diǎn),點(diǎn)不點(diǎn)開(kāi)都無(wú)所謂了,新加入的粉絲除非點(diǎn)擊閱讀歷史推送,否則也看 不到舊文,過(guò)去辛辛苦苦編輯的圖文,除了發(fā)送的第一天第二天以外,就再無(wú)閱讀量增長(cháng),于是各位小編痛苦的,明明有1000個(gè)關(guān)注粉絲,結果閱讀量只有 100就是這么來(lái)的。

      4.傳播

      再來(lái)說(shuō)說(shuō)傳播的問(wèn)題吧,在人人都使用微信的今天,曾經(jīng)微信公眾號圖文便于分享朋友圈、聊天群的便利性,在大批程序猿的努力之下,也已經(jīng)不再具有 獨家優(yōu)勢,幾乎不管你開(kāi)哪個(gè)app,都有辦法一鍵分享至微信朋友圈了,那么用不用微信公眾號重要嗎?一樣是編輯圖文插入視頻,然后分享到朋友圈,微信公眾 號能作到的簡(jiǎn)書(shū)app也能作到,也不用認證就有評論區、打賞功能,照樣有粉絲關(guān)注,還有自然流量、搜索流量加持,好好經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作,比搞個(gè)公眾號到處發(fā)紅 包求轉發(fā),可憐兮兮地求閱讀量和粉絲數靠譜太多了。

      5.互動(dòng)

      最后來(lái)說(shuō)說(shuō)微信公眾號的互動(dòng)性有多差吧,運營(yíng)過(guò)的公眾號的都知道,首先你開(kāi)個(gè)新帳號,得花多少功夫才能開(kāi)通評論區,開(kāi)通了評論區,你以為就可以 歡樂(lè )地跟粉絲聊天了嗎?微信公眾號圖文評論必須有管理者審核才能公開(kāi)顯示,然后只有管理者能回覆評論,讀者跟讀者間無(wú)法互動(dòng),回覆評論也只能單次不能連 貫,至于想像中的那些各種企業(yè)服務(wù)互動(dòng)電子商務(wù)功能,抱歉,一般微信公眾號不能提供,得要企業(yè)服務(wù)號,然后你還得找懂得這些接口程式的程序猿來(lái)制作,搞了 半天,這不就又回到了web2.0時(shí)代的MINI
    SITE模式和工作量嗎?

      分析了這么多,只想告訴各位每天苦逼擁抱微信公眾號,為那高高低低不上不下的粉絲數、閱讀量傷神的小編們,不是越努力越?jīng)]人看,而是你壓根努力錯方向!

      標題黨怎么了?從傳統媒體時(shí)代,標題就是營(yíng)銷(xiāo)的重中之重,人家資深文案寫(xiě)一句slogan開(kāi)價(jià)幾千上萬(wàn)不是開(kāi)假的。

      互推怎么了?Social Media重點(diǎn)在Social阿,人家有本事互推你也找個(gè)互推的靠山唄。

      發(fā)紅包分享怎了?總比直接花錢(qián)買(mǎi)僵尸粉刷閱讀量來(lái)的好吧?

      認清楚一件事情,哪怕你的職位叫作微信公眾號運營(yíng)策劃,你做的事情也不只是微信公眾號,你就是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃!把內容策劃好,把文案寫(xiě)好,把圖片弄美,把視頻搞定,把標題訂的讓人心癢難耐,那才是你該做的事情。


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