今年一月份上線(xiàn)的小程序,經(jīng)過(guò)近一年的沉淀發(fā)酵,現在也進(jìn)入了快速發(fā)展期。
在未來(lái)肯定會(huì )有越來(lái)越多的小程序誕生,小程序多了就需要搜索,那么如何讓自己的小程序在眾多的小程序中脫穎而出,這就需要小程序SEO優(yōu)化。小編在運營(yíng)實(shí)踐中總結出了一系列的小程序優(yōu)化經(jīng)驗,今天就挑選一部分精華分享給大家
珠海小程序
現階段,小程序主要有三大流量入口,我把它分為三種類(lèi)型
1:【被動(dòng)型】搜索、附近的小程序 、用戶(hù)分享
2:【主動(dòng)型】公眾號關(guān)聯(lián)、門(mén)店二維碼、文章群發(fā)、小程序 跳轉
3:【推廣付費】競價(jià)排名、區域投放、公眾號廣點(diǎn)通
今天,我們主要講的是第一種【被動(dòng)型】的流量入口,我們可以在盡量少花錢(qián)的情況下可以做到的小程序排名優(yōu)化
(小程序 搜索入口)
注冊時(shí)間
從搜索的角度來(lái)說(shuō),目前對于小程序的大多數熱詞,越早注冊的小程序排名越靠前,被人檢索使用的幾率就越高,小程序的排名就會(huì )越靠前。所以,對于那些對小程序有需求,但是又不想過(guò)多投入的朋友來(lái)說(shuō),就需要趕早注冊一個(gè)與行業(yè)相對應的小程序了,因為,第一個(gè)吃螃蟹的人,總能得到最美味的。
名字
小程序的名字非常重要,它具有唯一性,一個(gè)好的名字直接決定了小程序被用戶(hù)搜索到的概率。
舉個(gè)例子:比如你想要裝修房子,想通過(guò)小程序找一家裝修公司,之前并沒(méi)有用過(guò)這樣的小程序,怎么辦?
大多數的人會(huì )選擇微信搜一搜,怎么搜?數據顯示超過(guò)一半的人會(huì )直接輸入地區+裝修公司,而不是直接去搜索某一家的裝修公司,除非是對這家公司特別的熟悉,所以說(shuō),提前搶注名字就非常重要了,地區+裝修公司如果被人注冊了,其他公司就無(wú)法使用了,流量很容易就被截走。
小程序的名字除了和業(yè)務(wù)相關(guān),便于審核通過(guò)之外,建議選擇1—2個(gè)指數高的詞組合明明,需要注意的是名稱(chēng)太長(cháng)不易于審核和被搜索到。
小程序名稱(chēng)注冊時(shí)需要注意以下三個(gè)方面:
1:小程序名稱(chēng)唯一,且不可與不同主體的公眾號重名。
2:小程序的名字不可以 以特殊字符來(lái)命名。
3:小程序的名字和簡(jiǎn)介、描述中,不得混有商業(yè)化用語(yǔ)、熱門(mén)微信小程序名字、“國家級”、“最高級”等新廣告法明令禁止或其他無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)
關(guān)鍵詞
這是小程序推廣優(yōu)化最重要的因素,在小程序后臺的推廣模塊中可配置最多10個(gè)關(guān)鍵詞,并切支持每個(gè)月修改三次,審核時(shí)間為7天
需要注意的是,只有已經(jīng)發(fā)布過(guò)正式版本的小程序可以使用這一功能,門(mén)店小程序暫不支持這一功能。
從關(guān)鍵詞本身來(lái)說(shuō),有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分,我們的目的是盡最大可能性截取關(guān)鍵詞搜索流量。
首先 ,我們要分析自身的核心用戶(hù)群體,即描繪用戶(hù)畫(huà)像。例如在家政行業(yè),用戶(hù)的搜索習慣,多以“保姆”、“維修”、“搬家”、“保潔”等詞語(yǔ)為主,而不會(huì )直接去搜索家政。
其次,我們要分析用戶(hù)終端的設備,它區別與PC端搜索,手機的操作系統會(huì )影響用戶(hù)的搜索習慣,所以盡可能的選擇短詞,指數比較大的詞。
第三,我們要研究自己的競爭對手,看哪些是我們能夠模仿或者超越的,哪些是應該避開(kāi)競爭的。比如關(guān)鍵詞“外賣(mài)”已經(jīng)被“美團”、“餓了嗎”等行業(yè)的領(lǐng)頭羊所霸占,布局的意義不大。
第四,關(guān)鍵詞分析工具的使用,例如百度指數,微信指數包括Google 關(guān)鍵詞 工具等。
可以注意查看百度指數,微信指數結合本身小程序業(yè)務(wù)選取,這里我的建議是目前小程序還沒(méi)有形成強有力的品牌概念,10個(gè)關(guān)鍵詞中選取一個(gè)品牌詞即可,其他的名額留給競品詞和產(chǎn)品詞。
溫馨提示:請盡量一次性把關(guān)鍵詞選擇好,因為審核時(shí)間需要七天,而且還得保證是一次性通過(guò)
公眾號植入
一個(gè)小程序可以被500個(gè)公眾號關(guān)聯(lián),這是線(xiàn)上流量的關(guān)鍵入口,在 公眾號底部菜單欄和公眾號內容中都可以植入小程序,直接進(jìn)行自身粉絲的小程序推廣轉化,這是最快捷的推廣方式,尤其是已經(jīng)有一定粉絲基礎的公眾號一定要結合小程序 的上線(xiàn)機會(huì ),通過(guò)一兩次小程序上線(xiàn)活動(dòng)優(yōu)惠,讓粉絲盡快與自身的小程序發(fā)生關(guān)聯(lián),培養使用粘性。
增加用戶(hù)打開(kāi)小程序的頻率
小程序的使用率對自身在搜索窗口的排名有很大的影響,使用率越高,排名會(huì )提升,使用率越低,排名會(huì )下降。所以這回形成良性和惡性?xún)煞N循環(huán),打開(kāi)頻率越高,排名自然越高,打開(kāi)頻率越低,排名自然越低。
那么如何來(lái)增加用戶(hù)打開(kāi)小程序的頻率呢?可以從以下幾個(gè)方面來(lái)展開(kāi):
1:模板消息推送
2:將單個(gè)需求分解多次使用
3:小程序要有主動(dòng)挖掘用用戶(hù)下個(gè)需求的功能
設計用戶(hù)主動(dòng)分享小程序
1:社交屬性,例如分銷(xiāo)功能、紅包分享、社交名片、社區功能,比較成功的案例有“包你說(shuō)”、“群接龍”等
2:工具屬性,滿(mǎn)足用戶(hù)核心功能的需求,如微信群助手、房貸計算、匯率查詢(xún)等
3:緊跟熱點(diǎn),如王者榮耀群排行、絕地求生吃雞攻略、陰陽(yáng)師式神查詢(xún)等
珠海小程序
最后,再奉上小程序的搜索排名規則
1:第一優(yōu)先級——使用過(guò)的小程序
2:第二優(yōu)先級——上線(xiàn)時(shí)間早的小程序
3:小程序的名字
4:小程序關(guān)鍵詞被搜索的頻率
5:小程序的使用次數